Давайте рассмотрим две распространенные ошибки, которых следует избегать.

1. Слишком высокая нагрузка на каждую часть контента. Как в известном анекдоте о скульпторе (которого часто предполагают, что это Микеланджело), ​​который на вопрос, как он вырезал такую ​​совершенную статую слона, ответил: «Я просто вынимаю все куски камня, которые не являются слоном». работа заключается в том, чтобы знать, что оставить.

Укоренившаяся команда по связям с общественностью, скорее всего, захочет, чтобы каждое исходящее сообщение от компании попадало во все основные точки обмена сообщениями и отвечало на каждое течение обсуждения в общественной сфере. Это всегда ошибка. Чтобы пленить,история должна создать что-то вроде замкнутой вселенной. А это значит, что нужно упустить из виду многие, казалось бы, важные вещи.

Как сказал Вольтер: «Чтобы быть занудой, нужно просто сказать все».

2. Аналитический паралич. Скорость, качество движения со скоростью и намерением, имеет важное значение для любой хорошей контент-стратегии. Интернет создан для скорости, и чтобы сайт оставался актуальным, ему нужен стабильный поток историй.

Отделы маркетинга и коммуникаций, которые привыкли быть реактивными, возможно, полностью поверили стратегии, основанной на контенте, и все же бессознательно убивают ее шансы на успех, передавая истории всем заинтересованным сторонам до того, как они будут окончательно одобрены. Если бы газеты и ежедневные новостные сайты вели себя таким образом, общественность навсегда осталась бы неосведомленной и невеселой.

Вовлечение слишком большого числа заинтересованных сторон в процесс утверждения также может привести к путанице в ваших идеях. Как говорится, «верблюд — это лошадь, спроектированная комитетом». Если вы хотите, чтобы хорошие истории рассказывались быстро, дайте их нескольким доверенным людям, которые заботятся о бренде и имеют доступ к нескольким заинтересованным сторонам высокого уровня, способным поддерживать ход событий. Консенсус может быть необходим для определенных решений, но когда дело доходит до историй, гораздо важнее скорость и связное видение.

Любая форма повествования, будь то портрет, фильм, политическая речь, музыкальное представление, религиозная проповедь, роман, документальный фильм или что-то еще, должна быть человечной, чтобы быть великой . То же самое относится к маркетингу и рекламе; вы не можете вызвать желание, не понимая, чего хотят люди, и вы не можете сформировать репутацию, не понимая, как люди думают .

Приступая к новой кампании или проекту, вы должны думать о людях, потребляющих вашу работу , прежде чем думать о бренде.


Части Интернета превратились в пустыню. Или, как я все чаще люблю говорить,«Проблема с Интернетом в том, что он скучный».

Я имею в виду: кликбейтные заголовки, статьи, настолько напичканные ключевыми словами, что они ничего не говорят, ужасные стоковые фотографии и тупые статьи, которые штамповали до тошноты . Подумайте о постах в стиле «7 навыков высокоэффективных людей », которые вы видите на многих онлайн-платформах.

Люди, ответственные за такую ​​работу, пытаются играть в онлайн-поиск или делают беспроигрышные ставки, следуя примеру других авторов и перефразируя те же мысли. Некоторые бренды придерживаются такого же лишенного воображения, скучного подхода к контенту, сосредоточенного исключительно на просмотрах страниц и уникальных посетителях, тогда как вовлеченность и повторные посетители, возможно, важнее, потому что любой может привлечь внимание к сайту (особенно с огромным платным бюджетом на распространение), но немногие могут поддерживать сообщество заинтересованных читателей или создавать контент, который перепечатывается другими СМИ.

Правда в том, что если вы делаете тот же контент, что и все остальные, и молитесь, чтобы ваш высокооплачиваемый SEO-специалист спас вас, вы уже проиграли. Никто не вспомнит вашу работу и не захочет вернуться на ваш сайт, если они там оказались.

СПРОСИ СЕБЯ
Вы подключаетесьсо своими поклонниками достаточно? Вы общаетесь с ними по-человечески?
Думаете ли вы о своей аудитории, формате и сообщении, прежде чем думать о своем бренде?
Ваша работа действительно повышает ценность жизни людей или только добавляет шума?